来自副业的诱惑

来源：医药经济报  钟可芬  2007-12-01

　　延伸制药主业做相关健康产品，正在成为不少制药企业的时尚。近日，浙江康恩贝高调宣布进军药妆，推出了旗下第一个针对母婴健康护理的药妆产品系列。

　　制药企业纷纷进军药妆、日化、保健食品等副业的背后是什么？究竟是短期套利还是长期经营行为？又将给其医药主业带来什么样的影响？

　　数千亿元的诱惑

　　进军药妆的不仅仅是康恩贝。就在不久前的8月，昆明圣火推出“12味”中药护肤系列产品，随后展开了如火如荼的市场攻略。

　　就在同一个月，两年前进军药妆产业的广州敬修堂药业切入口腔保健领域，做起了功能性牙膏。广药集团实施多元化的并不仅限于敬修堂，目前其下属子公司已经有8家企业在做凉茶产品。

　　事实上近三年来，进入副业领域的制药企业特别多，尤其是中药企业，如云南滇虹、云南白药、漳州片仔癀，众多中药企业“哄”往药妆、日化、保健食品等领域。

　　探究制药企业副业活跃的原因，相关专家认为至少有3个因素促使药企步入多元化：其一，在大健康概念下，制药企业进入药妆等领域，一方面可以更充分地利用现有资源，另一方面也可以寻求新的利润增长点。主业这几年受限较多，做副业则受限较少，市场操作方式灵活，短期内较易实现获利。其二，药妆作为化妆品市场的细分，预计有着数千亿元的市场空间，目前正以超过20％的年增长速度发展，在巨大的市场诱惑面前，制药企业纷纷做出战略部署，涉入生产并抢占市场，一时之间蔚然成风。其三，部分中药类企业经过长时间的发展，拥有充分的天然植物资源以及过硬的生产技术，延续其在制药上的优势与市场的潜在需求相结合，或许将产生比日化企业做药妆更好的市场效应。

　　据了解，近几年相继进入相关副业的制药企业，在这一块上都收获了不错的业绩。目前，王老吉药业的广东凉茶颗粒剂销售已过亿元，王老吉饮料的年销售已超过2亿元。短短3年，云南白药牙膏也做到了牙膏产业3亿元的市场。

　　“未来几年内相关产品一定可以实现销售过亿的目标，这是基于中国经济的高速发展和相关产业的喷薄式成长的。”一位进入药妆生产领域的药企负责人信心十足地向记者表示。

　　多元化影响主业？

　　那么，“副业热”会否延续？“多元化”是好事还是坏事？副业会对主业发展产生什么样的影响？

　　针对于此，浙江康恩贝健康产品有限公司总经理胡钢亮告诉记者，制药企业发展副业其实是从“医药”延伸到“健康”，在根本上不会有矛盾，“康恩贝决心长期经营药妆和健康产业。现在进入母婴健康护理的药妆领域，未来两年将开发更多的相关产品，将致力于打造药妆母婴细分产业的民族品牌，并有信心让其成为康恩贝新的利润增长平台，目标是未来3~5年将‘萃芙理’系列打造成年销售额过亿元的品种。”

　　敬修堂亦有志于长期从事药妆。据了解，敬修堂现在进入牙膏产业，目标是成为中药保健牙膏的领导品牌之一，目前正展开“商超＋专卖店”的渠道大张旗鼓地开拓市场。

　　不过，敬修堂药业董事长严志彪认为“这个市场并不好做”，“医药还是主业，日化部分不会超过20％。”

　　相关业内专家认为，随着“药妆热”的持续升温，以及健康相关产业的持续高速发展，会有更多积蓄资源优势和资本的大药企进入大健康领域，在做好医药主业的同时“多元化”发展。从短期来看，这种“多元化”虽然可能会给相关制药企业带来精力上的分散，但这些副业很有可能给企业带来更多的资金，并助推主业实现增长和升级。

　　但是，针对药企的“药妆热”、“日化热”，不少业内人士还是颇为担忧。目前国内日化行业跨国公司云集，与其强大的研发和市场操控能力相比，国内药企的药妆能否打开市场还是个未知数。“制药企业虽然在药妆上具有资源优势，但能否将这些资源优势转化为市场优势，从产品研发到市场销售上走出一条自己的路子，还有待考证。”一名资深行业人士如是告诉记者。

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